Книга Нейминг 3.0

Многие маркетологи и предприниматели ломают голову над тем, как назвать свой продукт, но разработать хорошее название не так-то просто. Более того, далеко не все знают, по каким критериям можно отличить хорошее название от плохого.

Что вы узнаете?

- какие требования предъявляются к названию

- как оценить, хорошее ли у вас название

- какие подводные камни существуют в нейминге

- три методики разработки названия

- кто такие бренды-паразиты

- как защитить свой товарный знак

- что делать, если название не получается зарегистрировать

- что ждет нейминг в будущем

Об авторах

Владимир Жолобов

Директор «Z&G. Branding», руководитель проектов «Eurasian Marketing Week», «Eurasian Business Week», эксперт рейтинга брендов «Forbes», член Гильдии Маркетологов, член Ассоциации Брендинговых Компаний России (АБКР). Входил в рабочую группу по разработке бренд-стратегии города Екатеринбурга и ЧМ-2018. Автор идей, награжденных на международных и российских конкурсах (LogoLounge, Advision Awards, «ИДЕЯ», Red Apple и др.)

Николай Соловьев

Бренд-стратег, руководитель проектов «Z&G. Branding». Выполнил более 200 проектов по разработке торговых марок.

Мария Гаврилова

Руководитель «Z&G. Patent». Патентный поверенный РФ, член Международного лицензионного общества LESI, член Палаты патентных поверенных. Специализация — регистрация и защита товарных знаков и интеллектуальной собственности. Практический опыт — более 10 лет. Успешно представляет клиентов в арбитражных судах, суде по интеллектуальным правам, Палате по патентным спорам, Антимонопольной службе.

Отзывы

"Полезные книги, как правило, можно с легкостью разделить на две самодостаточные группы: утрированно авторские, где интересна сама позиция, ход рассуждений того или тех, кто написал сей труд и прагматично методические, в которых важна не столь академическая глубина и стиль, а именно применяемая на практике структура, проверенная практикой. Еще реже встречаются книги, к которым несомненно стоит отнести "Нейминг 3.0", способные совместить два подхода пользы от прочитанного, объединить и методику, и богатый практический опыт, и способность к творческому эксперименту. "Нейминг 3.0" — абсолютно живая книга практиков-специалистов, книга достойная постоянно находиться на рабочем столе!"

Николас Коро, Главный Куратор Исследовательского Центра Брендменеджмента и Брендтехнологий Реланд Групп (RCB&B),

Как придумать Имя для своего Продукта? Может быть – стоит дать ему свою фамилию? Или – придумать совершенно новое слово? Можно ли назвать свой продукт «Сливочное масло №1»? Как понять – соответствует ли Имя позиционированию Продукта в ЦА? А как не стоит называть фирму? Как получить регистрацию торгового знака? А какие названия не подлежат регистрации? Что делать, если пришел отказ в регистрации товарного знака? Как защититься от бренда-паразита? Как можно досрочно прекратить регистрацию мешающего товарного знака?

На эти, и многие другие вопросы нейминга и патентного права отвечают в своей книге «Нейминг 3.0» Владимир Жолобов и его товарищи. Отвечают, с сугубо практических позиций. Поскольку за последние 10 лет компании «Z&G. Branding» и «Z&G. Patent» которыми они руководят помогли тысяче компаний ответить на вопросы нейминга и регистрации товарных знаков. Десятки примеров из собственного практического опыта, на мой взгляд, очень украсили эту небольшую, но весьма полезную книгу.

ИГОРЬ Березин, президент Гильдии Маркетологов, сертифицированный консультант по маркетинговым исследованиям и анализу рынка, Председатель Совета Директоров полиграфических компаний.

"Нейминг 3.0" написана простым понятным языком. Выстроена четкая логика и раскрыт алгоритм разработки названия. Когда книги пишут люди профессии, всегда есть что почерпнуть и использовать в дальнейшем.

Особенно важно и ценно, что в книге уделен достаточно большой объем правовым аспектам нейминга, т.к. без возможности юридической защиты, разработка названия будущего бренда превращается в пустую трату времени и денег.

Эта книга должна быть обязательно в библиотеке специалиста по разработке названий. Читайте и создавайте отличные названия! 

Владлен Гладченко

Основатель и творческий директор брендингового агентства BRANDTIME. Член Совета АБКР. Преподает курс “Вербальный брендинг» в Высшей Школе Брендинга 

В книге "Нейминг 3.0"креатива вы почти не найдете. В том смысле, что приведенные примеры названий вряд ли поразят ваше воображение, а описываемые методики работы едва ли покажутся вам открытием. Однако вы получите четкий, простой и понятный план разработки и юридической защиты названий, который, несомненно, может принести практическую пользу.

Книга может быть интересна как профессионалам, которые получат честный и исчерпывающий ответ на вечно интересующий вопрос: «как это делается в других агентствах», так и тем, кто задумывается о разработке названия для собственного бизнеса или планирует впервые обратиться за неймингом в брендинговое агентство. Для последних отмечу, что приведенные в книге методики и инструменты не являются единственно возможными, универсальными и бесспорными. Тем не менее, книга, во многом, дает объективное представление о процессе разработки названий, обращая внимание на важные маркетинговые и лингвистические аспекты. 

Пожалуй, в ориентации на обе категории читателей (заказчиков и исполнителей) есть некоторые минусы, как, впрочем, и в любом объединении целевых аудиторий. Тем не менее, простота изложения и обилие примеров делают ее вполне доступной и полезной как для тех, так и для других.

Систематизация процессов всегда представляет определенную ценность, а в отношении процессов творческих ценность эта многократно повышается. Даже если вы считаете, что знаете о разработке названий достаточно, пожалуй, вам стоит прочесть эту книгу. 

Анастасия Третьякова,

креативный директор брендингового агентства Depot WPF